Mikä on brändistrategia ja miten se tehdään?

Vahvan brändin avulla rakennat yhteyden, joka tuntuu

Brändistrategia ei ole pelkkä liiketoiminnan ohjausväline. Se on yrityksesi sydänääni: se, joka kertoo, miksi olet olemassa, kenelle olet tärkeä ja miten rakennat merkityksellisiä suhteita ympärillesi.

Brändistrategian kautta ratkaistaan monenlaisia haasteita tehottomasta markkinoinnista sisäisen fokuksen puutteeseen. Selkeä brändistrategia ilmenee vahvana ja arvokkaana brändinä.

Vahvan brändin avulla houkuttelet enemmän potentiaalisia ihanneasiakkaita, teet myynnistä helpompaa, teet asiakaskokemuksesta yhtenäisen kaikissa kanavissa ja sitoutat asiakkaat yritykseesi pitkällä tähtäimellä.

Tunneside syntyy, kun brändisi tuntuu aidolta, johdonmukaiselta ja samaistuttavalta. Kun ihmiset kokevat yhteyttä brändiisi, he muistavat sen ja haluavat kokea brändisi uudelleen ja uudelleen.

Brändityö tähtää liiketoiminnan kasvuun. Kuvaajassa yrityksen inbound-liidien kehitys vuonna 2023 tehdyn brändiuudistuksen jälkeen.

Mikä on brändistrategia?

Vahvan brändin rakentaminen alkaa brändistrategiasta, joka ohjaa koko liiketoimintaa.

Brändistrategiaprosessissa kirkastetaan mm. seuraavat asiat:

  • Brändin ydin

    Yrityksesi syvin tarkoitus ja pysyvät arvot. Se, miksi olette olemassa — ja miksi sillä on merkitystä.

  • Arvolupaus

    Tiivis, mutta tunteita herättävä lupaus, jonka lunastat joka kohtaamisessa. Lupaus, joka ei jää sanoiksi, vaan tuntuu.

  • Suhteet

    Miten rakennat luottamusta, ylität odotukset ja teet asiakkaasta osan tarinaa?

  • Positio

    Mikä on uniikki markkina-asemanne, ja miksi juuri te olette parempi valinta kuin muut (niin tunteeseen kuin järkeen vedoten)?

  • Ilmentymä

    Brändin näkyvä sielu: tyyli, sävy, kieli ja visuaalisuus, jotka tekevät yrityksestänne tunnistettavan ja tuntuvan.

  • Persoona

    Inhimilliset piirteet, jotka tekevät brändistä samaistuttavan. Apuna mm. brändiarkkityypit.

  • Missio & visio

    Mihin olette matkalla? Mikä muuttuu, kun onnistutte?

  • Kulttuuri

    Brändin sisäinen elämä. Filosofia, toimintatavat ja yhteiset kokemukset, jotka luovat psykologista turvaa ja merkityksellisyyttä työntekijöille.

  • Kompetenssit

    Mitkä ovat ne vahvuudet, jotka tekevät teistä ainutlaatuisen – ja miten ne sanoitetaan maailmalle?

Osana brändistrategiaa on usein tarpeen määritellä myös brändiarkkitehtuuri eli erilaiset brändit ja niiden väliset suhteet. Tavoitteena on, että eri brändit, tuotteet tai palvelut kytkeytyvät toisiinsa ja muodostavat ehjän, emotionaalisesti johdonmukaisen kokonaisuuden.

Ilman tunnepohjaista strategiaa viestisi jää etäiseksi. Ihmiset eivät sitoudu dataan, vaan he sitoutuvat merkitykseen. Kun rakennat brändisi tunteiden, arvojen ja inhimillisyyden kautta, luot yrityksestäsi magneetin, joka vetää puoleensa juuri oikeita ihmisiä.

Lataa maksuton opas

Näin teet
brändistrategian

”Jos minulle jonain päivänä herättyäni kerrottaisiin, että kaikki tuotantolaitoksemme ja jakelukanavamme ovat tuhoutuneet ja työntekijät poissa, mutta omistaisimme edelleen Coca Colan brändin – voin vakuuttaa, että olisimme takaisin bisneksessä iltapäivään mennessä."

– Roberto Goizueta, Coca-Colan edesmennyt pääjohtaja

Referenssi

Avoin.Systemsin brändiuudistus käynnistyi uudella brändistrategialla

Brändistrategia ratkaisee liiketoiminnan haasteita

Jatkuvasti muuttuva markkinointiviesti

Brändin epäjohdonmukaisuus heikentää asiakkaiden luottamusta. He eivät tiedä, mitä odottaa sinulta. Tämä johtaa asiakasuskollisuuden puutteeseen. Kun brändisi viesti muuttuu jatkuvasti, asiakkaat eivät tunnista tai muista sitä. Tämä vaikeuttaa markkinointiponnisteluja.

Tehoton markkinointibudjetin käyttö

Budjetin hukkaaminen markkinointiin on yleistä. Ilman johdonmukaista brändiviestiä markkinointikampanjat eivät tuota tulosta. Rahaa käytetään kampanjoihin, jotka eivät resonoi kohdeyleisön kanssa. Tämä johtaa resurssien tuhlaukseen ja heikkoon sijoitetun pääoman tuottoon.

Sisäiset konfliktit, tehottomuus ja motivaation lasku

Epäselvä brändi aiheuttaa näkyy ensimmäisenä sisäisinä konflikteina. Ilman selkeää suuntaa työntekijät eivät tiedä, mihin keskittyä. Tämä voi johtaa turhautumiseen ja motivaation laskuun. Työntekijät, jotka eivät ymmärrä brändiä, eivät voi edustaa sitä tehokkaasti. Tämä voi heijastua asiakaspalveluun ja heikentää yrityksen mainetta.

Kasvun hidastuminen

Ilman vahvaa brändiä et erotu markkinoilla. Pahimmillaan se pysäyttää kasvun, kun et enää houkuttele uusia asiakkaita ja vanhat asiakkaat siirtyvät kilpailijoille. Brändistrategia antaa sinulle selkeän identiteetin, joka houkuttelee asiakkaita ja erottaa sinut kilpailijoista.